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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>戰地日記>詳細內容 廣告書緣（一） 作者：平沙逐浪 時間：2004-9-9 字體：[大] [中] [小]

我不知道這套廣告書是不是中國改革開放后第一套大型的廣告書籍，至少它是我上班以后第一套購買的廣告書籍。在那個時代里面，這樣比較全面的專業書籍是不多見的。還記得那個時候實在人民南路的新華書店，當時成都最大的書店里面，發現這套書的，于是毫不猶豫的掏出大洋買了下來，這套書籍的作者是孫有為，由中國友誼出版公司出版，是中國對外經濟貿易部重點推薦的書籍，封二還有以前的一位對外經貿部的部長的題字。
這套書籍的價格只不過十余元，在今天看來，實在是便宜死了，但是在當時，我是下了很大的決心來購買的。要知道，我當時每月的薪資不過90元人民幣，實在是不多，而且
這樣的薪資一直拿了半年。
這套書籍如果用今天的眼光來看，其實寫得并不怎么樣，但是對于中國廣告的發展，它所起到的作用確實是實在難以估計的。不知道孫有為先生今天在作什么，是不是依然對廣告執著？也許他不知道，他的這套書足足影響了我們這一代廣告人。在我的腦海里面，能夠這樣深入影響中國廣告界的只有兩套書籍，一套是孫有為先生的這三本書，還有就是被稱為“廣告灰皮書”的廣告叢書，也是由中國友誼出版公司出版的。
現在依然記得還沒有整修以前的人民南路，那里匯集了成都比較出色的幾個書店，一個是新華書店，后來搬到展覽館里面；還有一個是人民南路大型廣告牌下面的廣場書店，書店不大，但是很有特色，在它那里可以看到比新華書店多得多的營銷和廣告的書籍，我下班以后總喜歡去逛逛，不一定是為了買書，聞一聞那新書的墨香，看看有沒有新書，煞是過癮。
還記得買到孫有為的這套書籍以后，上班的時候總是帶去翻閱。當時我在成都人民商場，一個古老的國營公司，觀念異常的落后。人們在這里上班，似乎只是為了打發時光，喝茶、看報、聊天，每天的內容不外乎如此，實在沒有新意。單位上由一個老經理，和我同姓，謂之家門。他以前是在電影院工作，當時電影院的電影廣告畫都是手繪的，壓根兒沒有什么噴繪之說。美工為了在短時間內創作高質量的電影廣告畫，自創了一種書寫字體，是在魏碑的基礎上來發展的，沒有固定的名字，老經理和其他電影院的美工于是把它叫做電影體，一個形象而生動的名字。老經理對我們說，廣告就是畫畫和寫字，不要去看那么多的書，理論和實踐永遠是不一樣的。他要求我們人人必須練習電影體和選擇練習一種書法，到了今天我依然不會寫電影體，倒是一直把棣書堅持練習了下來。
在那個年代，就象這個老經理所說的一樣，說到廣告，就是涂涂畫畫，壓根沒有什么廣告戰略、廣告定位的說法，去到客戶那里，客戶總是詢問，你學畫多少年了？似乎廣告和繪畫之間由一個必然的聯系。我當時在公司里面不算出色的廣告從業人員，因為我不會電影體，繪畫也不行，比不上幾位同事，他們繪畫十分厲害，常常參加成都市的繪畫比賽，多少也有那么幾個獎，在那個時候，廣告方面是沒有專業的比賽的，什么時報金項獎，什么廣州日報獎，更是聞所未聞；他們另外一個長處就是幾乎是每個人的電影體都寫得一級棒，同時又會寫魏碑，或棣書，或楷書；這些對于我來說，感覺實在太難了。
我每天總是泡了茶以后，捧著各種廣告書看個不停，完全沉醉在自我的廣告世界里面。還記得的是首先看的就是孫有為的廣告叢書。同事們都用異樣的眼光來注視我，在他們的眼里，我是一個很不懂專業的人，我總是買那些充滿著文字的廣告書籍，而他們總是買回各種素描、水彩、油畫等書籍，那時我就知道，其實這樣是無所謂對錯和奇怪的，每個人走的路不一樣，終有一天，我和他們回走上各自不同的道路。今天，我在廣告界里面一直做著市場和策略的工作，而他們也陸續離開了人民商場，有的開了美工部，有的開了一個制作公司，有的去了企業作美工，也許有一天，我和他們還會相聚，我不知道，他們又會怎樣來看到當時特立獨行的我，也許真的是術業又專攻吧。
孫有為先生的書籍，老實說，閱讀起來挺費勁的，我當時是在似懂非懂的狀態中讀了三本書，今天回想起來似乎業沒有什么專業上收獲，因為今天寫得好的書籍比比皆是。但是我依然感謝孫有為先生和他的這套叢書，至少它讓我可以真正領略到廣告世界的豐富多彩，讓我知道廣告是需要和市場配合的，不是涂涂畫畫就可以贏得消費者的認可的，在繪畫面前，人人平等，每一張繪畫，都是仁者見仁，智者見智，看法是統一不了的。所以要有廣告戰略，所以要有廣告定位，所以要有商品概念，創意才能根據這些廣告方向發想，創作具有獨特買點的廣告，贏得消費群的認可。
雖然在專業上，孫有為先生的書沒有給我太多的收獲，但是態度是讓孫有為先生給端正過來了，我有了可以一窺真實廣告世界的機會，也了解到了廣告，光有美術是不夠的。
今天，我依然珍藏著這套書籍，它代表了一個時代的進步，也讓我可以回憶起當年的種種，永遠知道，自己還是必須要繼續學習，廣告是沒有止境的。
感謝你，我的第一套廣告叢書！